Amazon Prime Video sa pripojil k rastúcej skupine streamovacích služieb, ktoré integrujú úrovne reklám do svojich modelov predplatného. Streamer v septembri oznámil, že do svojich televíznych relácií a filmov bude pridávať reklamy, ako aj ponúkať novú možnosť bez reklám za vyšší mesačný poplatok za predplatné.
Oznámenie Amazonu prichádza, keď sa viac streamovacích služieb posúva smerom k stratégii reklamnej vrstvy. Minulý rok spoločnosť Netflix zaviedla do svojich ponúk predplatného vrstvu podporovanú reklamami. Toto rozhodnutie bolo prijaté, pretože spoločnosť čelila stratám predplatiteľov v roku 2022. Okrem štandardných a prémiových možností pridala možnosť „Štandard s reklamami“ za 6,99 USD mesačne v nádeji, že nižšia cena prinesie nových predplatiteľov. Ceny za štandardný plán majú tiež vzrástol na 15,49 USD mesačne vyzvať viac odberateľov, aby využili možnosť podporovanú reklamami. Disney+ čoskoro nasledovala a ponúkla aj možnosti podporované reklamami na vybraných trhoch. Medzitým spoločnosť Warner Bros. Discovery nedávno spustila novú streamovaciu službu Max, ktorá tiež poskytuje vrstvy bez reklám a podporované reklamami .
Reklamné vrstvy sú pre korporácie atraktívne z niekoľkých dôvodov. Niekedy sa dajú použiť na generovanie nových predplatiteľov tým, že ponúkajú lacnejšiu možnosť bez reklám, ale dajú sa použiť aj na zvýšenie cien štandardných plánov bez reklám. Streameri ako Netflix sú tiež presvedčení, že môžu začať generovať značné príjmy z reklám z týchto možností podporovaných reklamami. Výsledkom je, že do vlaku ad tier naskakuje ešte jeden streamer.
Čo by ste mali vedieť o reklamnej vrstve Amazon Prime Video
Amazon oznámil 22. septembra že do svojej streamovacej služby začlení reklamnú vrstvu od roku 2024. Streamer vysvetlil, že tento krok bol nevyhnutný vzhľadom na expanziu, ktorú zažil. Amazon Prime Video naberá na obrátkach s hitmi ako Úžasná pani Maisel , Chlapci , a Gen V a výrazne investuje do šou, ako je Pán prsteňov: Prstene moci . Aby sme udržali krok s touto expanziou, začne zahŕňať „obmedzené reklamy“.
Amazon vysvetlil, že stále bude k dispozícii menej reklám, než aké by sme zažili na káblových alebo iných poskytovateľoch streamovania. Reklamy prídu do Spojených štátov, Spojeného kráľovstva, Nemecka a Kanady začiatkom roka 2024, zatiaľ čo Francúzsko, Taliansko, Španielsko, Mexiko a Austrália ich dostanú koncom roka 2024. Predtým Amazon Prime Video ponúkal vždy len jednu reklamu – bezplatná možnosť pre predplatiteľov. V súčasnosti a Členstvo Prime Video je 8,99 USD mesiac samostatne alebo je súčasťou členstva Amazon Prime za 14,99 dolárov mesačne. Tieto členské sadzby sa pre súčasných predplatiteľov nezmenia. Každý predplatiteľ však teraz zažije reklamy, pokiaľ neupgraduje na nové predplatné bez reklám za ďalších 2,99 USD mesačne.
Dátum spustenia reklamy nebol potvrdený, ale Amazon sľúbil, že bude používateľov informovať, keď zmena bude trvať niekoľko týždňov. Očakáva sa, že počet platforiem úplne bez reklám sa bude naďalej zmenšovať, keďže streameri pokračujú v hľadaní opatrení na znižovanie nákladov prostredníctvom vrstiev reklám, zrušení relácií a zníženého počtu epizód. Z obchodného hľadiska je to dosť zisková stratégia, pretože povzbudzuje nových predplatiteľov, núti súčasných predplatiteľov platiť zvýšené ceny a poskytuje príležitosti na príjem z reklamy. Samozrejme, úplne bez reklám pomohlo odlíšiť streamovanie od káblového prenosu a zatraktívnilo ho pre zákazníkov. Vždy existuje možnosť, že implementácia reklám alebo vyžiadanie si ďalších peňazí od predplatiteľov odvráti aj niektorých zákazníkov.
Addams family TV show 90. rokov
Aj keď nové úrovne reklám môžu niektorých predplatiteľov frustrovať, nemožno poprieť, že by to mohlo byť pre streamerov lukratívne. Jediným problémom je, že všetky štúdiá stojace za týmito streamermi už generujú miliardové príjmy, no nedokázali dostatočne kompenzovať svojich hercov a scenáristov. Ak budú od klientov stále požadovať viac a viac peňazí, no aj naďalej nebudú platiť svojim pracovníkom, môže to spôsobiť, že tieto iniciatívy na úrovni reklám budú oveľa horšie prijaté.
(hlavný obrázok: Giuliano Benzin / Getty)
