Mattel Revamps Barbie, vydáva bábiky s tromi novými typmi tela v rámci rozsiahlej opravy Dawn Project

Od dnešného dňa bude Mattel predávať Barbies s tromi novými, rôznymi typmi postavy Barbie.com po boku pôvodnej, karikatúrne vyváženej Barbie. Drobné, vysoké a zakrivené bábiky boli navrhnuté v rámci dramatického filmu Project Dawn, ktorý viedla Evelyn Mazzocco, šéfka značky Barbie.

Inkluzívnosť projektu Dawn bola podnietená zákazníkmi, ktorí sa už dlho obávajú dopadu nereálnych rozmerov bábiky boli zobrazené mať na mladých fanúšikov. Značka tiež musela riešiť nedávny pokles globálneho predaja Barbie, prinajmenšom čiastočne kvôli popularite hračiek Hasbro’s Elsa.

Vo funkcii Project Dawn TIME Eliana Dockterman vysvetľuje, že hoci Elsa môže byť takmer taká blonďatá a chudá ako klasická Barbie, jej feministické pozadie z filmu a jej rozpoznateľnosť ako postavy ju čiastočne oslobodzujú od kritiky, ktorá sa na Barbie od jej vzniku podpísala. TIME píše,

Aj keď sa ju Mattel pokúsila predať ako feministka, slávna postava Barbie vždy zatienila jej biznis oblečenie. V jej jadre je iba telo, nie postava, plátno, na ktoré môže spoločnosť premietať svoje obavy z telesného obrazu.

Pre rodičov, ktorí chcú okamžite dostať do rúk jednu z nových Barbie, TIME vysvetľuje, že budete musieť prejsť cez Barbie.com a kúpiť si bábiky ako súčasť sady, aspoň na začiatok:

Dodatočné orgány sú v skutočnosti logickou nočnou morou. Mattel bude spočiatku bábiky predávať výhradne na portáli Barbie.com, zatiaľ čo bude rokovať s maloobchodníkmi o dodatočnom regálovom priestore, aby uvoľnil miesto pre nové telá a ich oblečenie popri pôvodnom. Existuje zdanlivo nekonečné množstvo kombinácií textúry, strihu a farby vlasov, typu postavy a tónu pleti. A potom je tu otázka, ako zabaliť bábiky. Matky, ktoré boli predmetom prieskumu v cieľových skupinách spoločnosti Mattel, vyjadrili znepokojenie nad tým, že nové bábiky dajú svojej dcére alebo priateľke svojej dcéry. Čo ak citlivá mama prečíta do daru krivky bábiky komentár k hmotnosti svojej dcéry? Mattel sa rozhodol predať bábiky v súpravách, aby sa tomuto problému vyhli, ale potom musel zistiť, ktoré bábiky sa majú predávať spoločne, aby sa optimalizovala rozmanitosť a predajnosť.

Funkcia TIME na projekte Dawn tiež popisuje pozorovanie zamerania relácií na nové bábiky, na ktorých mladé dievčatá vyzliekajú krivky Barbie a trochu sa uškŕňajú. Pre deti je tak neobvyklé, že majú prístup k realisticky vyváženej Barbie, že nové tvary tela sú vnímané ako nežiaduce alebo vtipné. Ale Mazzoco si je istá, že akonáhle sa inkluzivita Barbie normalizuje, jej fanúšikovia budú vidieť všetky rôzne typy tela ako rovnocenné: Robím pre svoje deti rôzne veci, ktoré sa im nepáčia alebo im nerozumejú, od toho, aby som im povedala, aby si robili domáce úlohy jesť ich zeleninu, povedala ČASU. Je to veľmi podobné. Je mojou zodpovednosťou zabezpečiť, aby mali vo svojom živote inkluzívnosť, aj keď sa to pre nich neregistruje.

Aj keď Mattel bude nepochybne čeliť svojmu dielu kritiky za nové bábiky, či už od rodičov alebo detí podporujúcich novú rozmanitosť Barbie, alebo od tých, ktorí nie sú, myslím si, že je skvelé, že Mazzoco a jej tím sú takí premýšľaví nad správou, ktorú ich výrobky posielajú deti.

Nie je prehnané tvrdiť, že verím, že by som ako mladé dievča bol so svojím telom oveľa spokojnejší, keby sa bábiky, s ktorými som sa tak veľa svojho voľného času hrával, vzdialene podobali na mňa, moje kamarátky alebo niektorú z žien a dievčat v mojom živote. Na vrchole môjho fandomu bola pre mňa Barbie symbolom definitívnej krásy a úspechu a malo by to na mňa nesmierne silný dopad, keby stelesnenie lásky, šťastia a ženskosti vyzeralo čo i len trochu viac ako človek žena.

Za zmienku tiež stojí, že Barbie zostáva v priemere 10 dolárov za bábiku relatívne dostupnou hračkou. Aj keď odteraz budú nové typy tiel dostupné iba v súpravách, je vzrušujúce si myslieť, že v blízkej budúcnosti bude jedna z najdostupnejších bábik na trhu tiež celkom otvorená. Rodičia by nemali platiť viac za pozitivitu tela, a ak sú tieto bábiky také úspešné, ako ich Mazzoco navrhuje, nebudú musieť.

Čo si myslíte o týchto zmenách, gangu?

—Všimnite si, prosím, všeobecné pravidlá pre komentáre Mary Sue .—

Sledujete The Mary Sue ďalej Twitter , Facebook , Tumblr , Pinterest , & Google + ?