V hroznom Sims nočná mora ožíva, spoločnosť Levi’s sa rozhodla spolupracovať s digitálnym módnym štúdiom Lalaland.ai, aby vytvorila vlastných avatarov generovaných umelou inteligenciou, ktorí „zvýšia rozmanitosť medzi jej modelmi“. podľa PetaPixel .
Hoci džínsová značka zvyčajne používa iba jeden model na predvádzanie svojho oblečenia, dúfajú, že pomocou avatarov ich zákazníci uvidia svoju špecifickú farbu pleti, typ postavy a vek v produktoch Levi's. Dr. Amy Gershkoff Bolles, globálna vedúca digitálnej a rozvíjajúcej sa technologickej stratégie, vysvetlila, že tieto modely AI pomôžu vytvoriť „osobnejší a inkluzívnejší zážitok z nakupovania“, ale ľudské modely „[nikdy] nebudú nahradené“ v ich reklame.
Malo by byť samozrejmé, že žiadna módna spoločnosť by sa nemala uchýliť k využívaniu technológie na zvýšenie rozmanitosti medzi svojimi modelmi. Keď ľudia požadujú väčšiu rozmanitosť v herectve, modelingu a ďalších, nie je to len o videní samých seba – ide o viac príležitostí pre marginalizovaných ľudí, ktorí pracujú v týchto odvetviach. Existuje veľa modelov, ktoré sú BIPOC, ktoré si zaslúžia pokus o modelovanie a nemali by byť nahradené modelkami, ktoré v skutočnosti neexistujú. Ale keďže žijeme v pekle, nie je to prvý ani posledný prípad, kedy sa módne značky uchýlili k použitiu tohto druhu technológie.
Shudu Gram, juhoafrická modelka s veľkou sledovanosťou na Instagrame , modelovala pre Tods, Chanel, Louis Vuitton a Cartier počas prvých dvoch rokov svojej kariéry. Na udeľovaní cien BAFTA 2019 sa zúčastnila v šatách Swarovski a bola označená za jednu z najvplyvnejších ľudí na internete. Čas . Celá jej existencia je však fiktívna, keďže ide o model AI, ktorý vytvoril Cameron-James Wilson, profesionálny retušér a najmä biely muž .
han a leia impérium vracia úder
Viete, kto je Shudu? Práve som zistil – je to prvý model AI. Bola „najatá“ v celom odvetví, čo znamená, že platení sú jej tvorcovia, bieli muži, NIE černošky. A spoločnosti hovoria, že prevádzkovali čierny obsah bez toho, aby museli pracovať alebo najímať černochov. pic.twitter.com/YuAduz02md
— The North Remembers (@Vanessid) 7. decembra 2022
Aj keď Wilson mohol byť pri vytváraní Shudu ovplyvnený inými čiernymi modelkami, ako sú Naomi Campbell a Iman, stále sa nezdá etické, že využíva všetky výhody pracovných príležitostí a uznania značky, ktoré by mali smerovať k skutočným čiernym ženám. Nielen to, ale aj Wilson má Shudu, ktorý presadzuje rôzne veci, ako napríklad „väčšiu rozmanitosť vo svete módy“ a „spoluprácu s tvorcami z nedostatočne zastúpených komunít“.
Model Ukázala v nej Sinead Bovell Vogue esej že tvorcovia ako Wilson, ktorí nie sú z komunít, z ktorých sa vydávajú ich modely, nemajú skúsenosti, aby o týchto problémoch skutočne hovorili. Jej slovami:
„Ak sa tvorcovia v skutočnosti nedokážu stotožniť so skúsenosťami a skupinami, ku ktorým tieto modelky tvrdia, že patria (t. j. farebná osoba, LGBTQ atď.), potom majú právo skutočne hovoriť o týchto problémoch? Alebo ide o novú formu privlastňovania si kultúry robotmi, v ktorej sa digitálni tvorcovia obliekajú do zážitkov, ktoré im nepatria?
Zdá sa, že medzi vytesnením modelov Black a POC a privlastnením si ich kultúry akousi „digitálnou čiernou tvárou“ existuje viac nevýhod používania modelov AI ako výhod. V skutočnosti je jedinou skutočnou výhodou modelov AI menšia uhlíková stopa, ktorú majú ich módne výhonky.
Typická modelka podľa Bovella nafotí za jeden deň viac ako 50 outfitov a väčšina vzorového oblečenia skončí na skládke. Pri modeloch AI alebo 3D sa dodávateľský reťazec oblečenia nachádza vo vnútri počítača. Navyše, digitálne modely môžu pracovať na viacerých záberoch súčasne bez toho, aby museli lietať, šoférovať alebo naskakovať do vlaku. Všetky módne značky by potrebovali, aby bol ich digitálny tvorca „na scéne“ a mohli natočiť ročné kampane s oblečením bez toho, aby zruinovali banku.
Ale na konci dňa je ťažké uveriť, že je to niečo viac ako pohodlné odôvodnenie. Nechcenie míňať peniaze navyše na fotenie oblečenia by nemalo byť dôvodom, prečo sú ľudské modely z marginalizovaných skupín vylúčené z priemyslu v prospech digitálnych. Nemôžete tvrdiť, že vaša značka chce byť rozmanitejšia a neurobiť na nájdenie úplné minimum skutočných ľudí aby sa toto tvrdenie stalo skutočnosťou. Latka je tak nízka, že je v pekle a módne domy ju v sebe akosi nevedia nájsť, aby sa načiahli a zdvihli ju.
Vždy som vedel, že umelá inteligencia prevezme veľa úloh, no nikdy som si nemyslel, že jednou z nich bude pózovanie na fotkách.
(odporúčaný obrázok: AaronAmat/Getty Images)
