Táto reklama na súpravy Lego z roku 1981 dostala obnovený život v reakcii na líniu Lego’s Friends, rad výrobkov Lego, ktoré zostávajú jedinými, ktoré sú na trhu výslovne u dievčat, s minifigúrkami, ktoré sú nekompatibilné s inými výrobkami Lego. Zrejme to väčšinou prešlo Rachel Giordano , tridsaťsedemročná naturopatická lekárka, ktorá bola kedysi malým dievčatkom, uvedená v reklame. Program Women You Should Know.net sledoval Giordana, aby s ňou urobil pohovor a znovu vytvoril fotografiu s modernou sadou Friends (interiér dodávateľa novinových kôl, ktorý neobsahuje vysielacie zariadenie, ale márnosť pre make-up).
Mal by si ísť prečítajte si celý ich článok , ktorá sa týka účtu Giordana týkajúceho sa vytvorenia pôvodnej reklamy ako detského modelu, ako aj diskusie o marketingu hračiek podľa pohlavia. Giordano už roky nevenoval veľkú pozornosť legu, takže línia Friends bola trochu prekvapením.
V roku 1981, vysvetľuje Giordano, boli LEGO „univerzálnymi stavebnicami“ a to bolo presne to, čo boli ... pre chlapcov aj dievčatá. Hračky majú podporovať tvorivosť. Ale v dnešnej dobe sa zdá, že oveľa viac hračiek už má v sebe zabudované správy skôr, ako dieťa otvorí ružový alebo modrý obal. V roku 1981 boli LEGO jednoduché a rodovo neutrálne a tvorivosť dieťaťa priniesla posolstvo. V roku 2014 je to naopak: hračka odovzdá dieťaťu správu a táto správa sa čudne týka pohlavia.
To, čo Giordanovi v uplynulých desaťročiach chýbalo, bol výrazný tlak zo strany spoločnosti Lego na potlačenie publika pre chlapcov. To znamenalo menej spájať svoju značku s abstraktnými myšlienkami, ako je kreativita, a užšie s bojom proti mimozemšťanom, rytierom na hradoch a kovbojom; minimum ženských minifigúrok; vylúčenie skutočných detí z ich reklám v prospech hlasových hovorov dospelých mužov. Spoločnosť Lego sa spolupodieľa na vytváraní prostredia, v ktorom sú ich hračky uložené v chlapčenských ostrovoch, a nie v dievčenských ostrovoch v hračkárstvach. Mnoho spoločností v hračkárskom priemysle im teraz robí problémy: chcú väčší podiel na trhu dievčenských hračiek.
Poznámka som povedal väčšie. Jedná sa o obrovské spoločnosti s dobre financovanými výskumnými divíziami. Vedia, že dievčatá kupujú hračky pre chlapcov. Kvôli tomu, ako naša spoločnosť oceňuje mužnosť a očiera ženskosť, dievčatá majú oveľa ľahšiu cestu k stelesneniu aspektov mužskosti ako chlapci, keď prijímajú aspekty ženskosti. A to znamená, že linky, ktorým musia spoločnosti chodiť, je ťažšie, aj keď nie menej zbabelo: musia nájsť spôsob, ako vyrobiť výrobky z lega pre dievčatá, bez toho, aby vzbudzovali dojem, že Legos je dievčenská hračka. Pretože ak je hračka pohlavím ženského pohlavia, kúpi si ju oveľa menej chlapcov ako dievčatá.
Preto osobne oveľa viac ako radu Lego Friends rešpektujem Nerfovu odpoveď na dievčenský trh s hračkami pre chlapcov. Spoločnosť Nerf vzala niektoré vzory, ktoré by sa hodili k akejkoľvek z ich línií, farebne ich vyfarbila čiernobielo a fuschias a sky blues, akoby chcela povedať: mohli by sme predstierať, že našim hračkám chýba rodová príslušnosť, ak povieme, že camoflage a oranžová je spojená iba s lovom, ale namiesto toho sme vyrobili niekoľko úplne nových zbraní Nerf určených len pre dievčatá. A mená! Každé meno v rade spája s niečím ženským, srdcervúcim, sladkým, rozdrveným a bojovým, základným herným mechanizmom hračiek Nerf. Belle sa stáva Rebelle, Heartbreak sa stáva Heartbreakerom (a nie lámačom sŕdc, pretože ste krásna, vrtkavá žena, ale preto, že máte luk a zastrelíte ním človeka v srdci), Sweet sa stane Sweet Revenge a Crush ... ok, crush je stále crush, ale ako v rozdrviť svojich nepriateľov . Linka Rebelle hovorí: Zbrane Nerf sú tiež pre dievčatá a môžu hrať s chlapcami, tak ako hrajú chlapci.
Na druhej strane línia priateľov Lego sa nachádzala v inom meste ako každá iná súprava Lego, ktorá zobrazuje život v meste v reálnom svete. Minifigúrky majú časti a veľkosti rúk, ktoré im bránia držať rovnaké predmety ako bežné lego minifigúrky a vymeniť si doplnky, ako sú vlasy alebo pokrývky hlavy. Kamaráti hovoria: „Vyrobili sme nové legá pre dievčatá, pretože naše ďalšie lego sety, dokonca aj tie, ktoré obsahujú výrazne ženské fandomy ( Harry Potter , napríklad), boli pre chlapcov. Poznáte to, pretože Legos pre dievčatá majú svoj vlastný svet a sú fyzicky zameniteľné od tých chlapčenských. Chalani sa tu hrajú. Dievčatá sa môžu hrať tam.
Je pravdepodobné, že sa všetky tieto nuansy stratia u malých detí? Samozrejme. To však neznamená, že by sme nemali brať spoločnosti na zodpovednosť, pretože to pre nich určite nie je stratené. A to neznamená, že by sme nemali od spoločností požadovať, aby boli dostatočne odvážne na to, aby napádali spoločenské stereotypy. Zodpovedáme ich za množstvo ďalších neetických, ale ziskových obchodných rozhodnutí.
stardew valley sa stretáva s Harrym Potterom
Na záver si prečítajte celý článok s doktorom Giordanom na serveri Women You Should Know.net .
Sledujete The Mary Sue ďalej Twitter , Facebook , Tumblr , Pinterest , & Google + ?
