Pamätáte si tú hluchú reklamu Kendall Jenner Pepsi, že? Áno, tiež sa snažíme zabudnúť. Našťastie spoločnosť Heineken vydala niečo, čo môže slúžiť ako úžasný čistiaci prostriedok na podnebí, ktorý odstráni všetku pachuť, ktorá po nej zostala po tejto denimom obalenej obludnosti. Pozrite sa na vyššie uvedenú reklamu s názvom Worlds Apart.
V ňom je skupina šiestich ľudí s rôznymi (a protichodnými) svetonázormi spárovaná so svojimi protikladmi, aby sa mohli zúčastniť experimentu. Nehovorí sa im nič o druhej osobe ani o tom, aký je zmysel experimentu. Ako divák sme však informovaní o týchto informáciách vďaka krátkym segmentom, v ktorých nám každý hovorí o sebe.
Vieme teda, že biela, nová pravá misogynistka bola spárovaná s liberálnou čiernou feministkou, že ochrankyňa životného prostredia bola spárovaná s popierateľom zmeny podnebia a že trans-žena bola spárovaná s cisárom, ktorý si myslí, že byť trans je nesprávne. Pri sledovaní reklamy ste z veľkej časti prinútení, pretože sa o týchto ľudí bojíte. Myslím, že si akosi myslíte, že to nebude také zlé, pretože Heineken by pravdepodobne nevydal reklamu, v ktorej by sa ich experiment strašne zvrtol.
Nakoniec sa porozprávajú o sebe a v prvej polovici si navzájom veľmi pochvaľujú. Misogynistka povie feministke, že sa zdá byť dosť ambiciózna a pozitívna, a ... máte žiaru, viete, čo hovorím? Vaša aura je skutočne v pohode. Keď trans-žena prezradí, že slúžila na vojenčine, cisár vyjadrí, aký je na ňu a na jej službu hrdý. Popírač zmeny podnebia komplimentuje environmentalistu za to, že sa javí ako dobrý poslucháč, a obaja hovoria o tom, ako rýchlo sa z nich stanú priatelia.
Po odhalení pravdy ste stále na špendlíkoch a na konci experimentu - potom, čo každý pár spolu postavil bar a stoličky - zobrazujú sa im videá, kde vyjadrili svoj názor oni a ich partneri. Potom dostanú na výber: odídu, alebo sedia a rozprávajú sa o tom pri pive.
Jeden okamih, ktorý obzvlášť zastaví srdce, je ten, keď odišiel chlap, ktorý bol spárovaný s trans ženou. Spočiatku ju vidíme sedieť osamote pri bare a sme ohromení ... ale potom sa chlap otočí a sadne si späť a obaja sa smejú. Iba si robil srandu. Každý z dvojice nakoniec bude schopný konverzácie pri pive.
Čo bolo úspešné na tejto reklame, ktorá absolútne zlyhala v reklame Pepsi, je to, že sa táto reklama skutočne zaoberala skutočnými a konkrétne obavy. Zatiaľ čo reklama Pepsi obsahovala protest s nezáväznými znakmi „Pripojte sa ku konverzácii“ (rozhovor o čom presne?) Sa táto reklama nebála rozprávať o konkrétnych veciach: feminizmus, transfóbia, zmena podnebia.
Používalo tiež skutočných priemerných ľudí, a nie Kendall Jenner a jej denimovo oblečenú protestnú armádu, ktorá sa vydávala za priemerných ľudí. To dodalo reklame dramatické napätie, ktoré sa nedá predstierať.
Nakoniec spoločnosť Heineken, rovnako ako Pepsi, prisúdila hodnotu konverzácii, ale táto konverzácia bola založená pevne na realite. Zatiaľ čo v reklame na Pepsi bol jednoduchý čin odovzdať policajnému dôstojníkovi Pepsiho a nechať ho akceptovať dostatočný dôvod na to, aby sa dav vybláznil, tu zostane len pocit, že chatovanie pri pive je iba začiatok. Je to šťastný okamih v okamihu , ale nerobíme si žiadne ilúzie. Je pred nami ešte veľa práce a táto reklama je dospievajúci prvý krok, aj keď dôležitý. Avšak po tom, čo mali šancu najskôr sa neformálne a spoločensky spoznať, predtým, ako sa pustili do politiky, je týchto šesť ľudí o niečo viac vybavených na začatie tejto práce, ako boli predtým.
Je ľahké byť cynický voči reklame a cynizmus sa pravdepodobne zvyšuje alebo znižuje v priamej korelácii s pocitmi človeka v súvislosti s kapitalizmom. Ja som napríklad trochu reklamný a marketingový nadšenec a myslím si, že niektoré reklamy sú úspešné, pretože majú v sebe umenie. Všetko umenie sa snaží odovzdať odkaz, či už chce, aby ste premýšľali o konkrétnom politickom posolstve, cítili emócie, nejakým spôsobom súviseli s umelcom ... alebo si dokonca kúpili produkt.
Táto reklama spoločnosti Heineken bola dobrým umením aj solídnou reklamou.
(cez Denná bodka , odporúčaný obrázok: snímka obrazovky)
Chcete viac takýchto príbehov? Staňte sa predplatiteľom a podporte web!
- The Mary Sue má prísnu politiku komentovania, ktorá zakazuje, ale nie je obmedzená na, osobné urážky ktokoľvek , nenávistné prejavy a trollovanie.—
