Axe Body Spray má zaslúženú povesť, že si kupuje najhoršie a najtoxickejšie stereotypy o rodových rolách v snahe získať bratov v strednom školskom veku, ktorí nevedia o nič lepšie, aby si kúpili svoje odporné vône. Ale najmä táto reklama, ktorá vylučuje mužov, ktorí sa odvážia spriateliť so ženami, naznačením, že majú vrkoče, dnes ráno koluje po internete.
mesačný rytier oblek a kravata
Najprv nejaké pozadie reklamy: Ak si nepamätáte, že ste ju niekedy videli, je to preto bolo to súčasťou mexickej kampane ešte v roku 2010 pre produkt, ktorý sa doslova volal sprej Axe Ex-Friend. Kampaň sa začala príbehom Estebana Prečíta sa balíček priameho marketingu od spoločnosti Circus , na zvýšenie povedomia o tom, že priateľstvo je najhorší spôsob, ako sa priblížiť k žene. Na webe MenWithBraids.Mx bol online, kde pomáhate Estebanovi konečne dobyť Carlu (ick), reklamy s Estebanovou posratou tvárou v autobusoch, zrkadlách v kúpeľni a billboardoch - a dokonca aj špeciálny balíček s blonďavými vrkočmi, ktorý ste museli odrezať na sprej vo vnútri. V podstate to bolo najhoršie.
Prečo je to zrazu teraz také kritické? Kvôli Dove preto.
Doveov primárny marketingový trik už roky poukazuje na to, ako hrozné ženy v priemere cítia svoje telo, a potom sa ich snaží presvedčiť, aby cítili opak - a okrem cynizmu môžu byť skutočne efektívne aj efektívne (dokonca aj my sme o ich pozitívnom písaní písali pozitívne). reklamy v minulosti). Ich najnovšia kampaň #SpeakBeautiful poukazuje na to, koľko žien tweetuje o negatívnom obraze tela, a naznačuje, že pozitívne slová pomôžu v boji proti tomuto trendu. Ľudia ktorí robiť tweet negatívne môže byť dokonca vystavený automatickému twitter botu od Dove, ktorý mu namiesto toho povie pekné veci.
@HollyElvins #SpeakBeautiful . Môže to znieť prekvapivo, ale tvoje vlastné slová môžu pomôcť vybudovať si sebaúctu, Holly.
- Kde a kde) 25. februára 2015
Craig of the Creek recenzia
Ale materská spoločnosť spoločnosti Dove, Unilever, tiež vyrába Axe, a vnímané pokrytectvo rozprávať ženám svetu sa príliš zameriava na ich vzhľad a zároveň hovorí mužom, že sú mal by zamerať sa na vzhľad žien, nezostalo bez povšimnutia:
Nezabúdajme, že ľudia, ktorí tvoria spoločnosť Dove, vyrábajú aj sekeru. Ale, yanno, #SpeakBeautiful Pokiaľ predáva mydlo. pic.twitter.com/7y6L8FRyQu
Jock goth prep blbecek graf
- Justina Írsko (@tehawesomersace) 24. februára 2015
Za zmienku stojí, že v priebehu rokov Axe veľmi pomaly začal zmierňovať svoj hrubý, ostrý tón, prinajmenšom v Spojených štátoch - ich najnovšia kampaň #KissForPeace , doslova nabáda účastníkov, aby sa navzájom pobozkali, aby podporili svetový mier. Ale nemožno poprieť, že marketingové oddelenie Axe bolo zodpovedné za oveľa viac škody ako úžitku, odkedy sa značka prvýkrát spojila s pomocou mužom pri položení v roku 2003 - a pre veľa ľudí došlo k príliš veľkej škode, aby mohla Unilever odpustiť.
Sledujete The Mary Sue ďalej Twitter , Facebook , Tumblr , Pinterest , & Google + ?
