Nová reklamná kampaň od spoločnosti Netflix má vystrašiť a zmiasť čitateľov USA Today. Všadeprítomné noviny v hotelových loby zverejnili vo svojom víkendovom vydaní 4. júna celostránkový inzerát na propagáciu novej série Netflix Sladký zub . Reklamy v novinách samozrejme nie sú ničím novým, ale táto konkrétna reklama je v skutočnosti reklamným textom, t. J. Reklamou napísanou v štýle redakčnej správy. A na rozdiel od reklamy propagujúcej značky L’Oréal alebo Butterfingers alebo Excedrin, propaguje táto konkrétna falošný príbeh o mutovaných hybridných deťoch. Stačí sa pozrieť:
Hovorí niekto o USA Today, ktorá predáva svoju hlavnú stránku spoločnosti Netflix za Sweet Tooth? pic.twitter.com/1DGgdO13HT
- Adam Graham (@grahamorama) 6. júna 2021
Sladký zub je očarujúca sci-fi bájka inšpirovaná rovnomennou komiksovou sériou Jeffa Lemireho DC. Séria sa odohráva desať rokov po Veľkom rozpade, kde vysoko nákazlivý mor známy ako Sick zdecimoval svetovú populáciu. V rovnakom čase, keď Chorý pustošil svet, sa všetky deti záhadne narodili ako hybridy ľudí a zvierat. Zvyšní ľudia obviňujú hybridy z vírusu a začnú tieto roztomilé potvorské deti zaokrúhľovať na pokusy a ešte horšie.
kedy vyšla anastasia
Reklama je samozrejme navrhnutá tak, aby vyzerala ako skutočný spravodajský článok. A napriek slovu reklama visiacemu nad nadpisom to musí zmiasť a vystrašiť staršie generácie, ktoré nemusia byť také mediálne zdatné ako ich vnuci. Je to pútavá reklama, ale nikde na titulnej stránke sa nezmieňuje o Netflixe, Sladký zub , alebo akýkoľvek údaj o tom, čo sa predáva. Je to prinajmenšom zarážajúca kampaň.
Inzerát bol prvýkrát hlásil io9 , ktorí oslovili spoločnosti Netflix a USA Today. Ich odpoveď je uvedená nižšie:
Keď io9 oslovil Netflix, aby sa ich na túto vec spýtal, zástupca nám povedal: „Nemáme k dispozícii nikoho, kto by hovoril s touto taktikou. V oznámení zaslanom e-mailom spoločnosť USA Today’s rep uviedla, že kampaň bola jasne označená ako reklama a bola v súlade s našimi reklamnými pokynmi a protokolmi. Medzi tieto pokyny patria reklamy, ktoré sa nemôžu podobať na správy alebo formát titulnej stránky USA Today. Ak sa chcete dozvedieť viac o rozhodovacom procese, ktorý sa týkal reklám Sweet Tooth, spoločnosť io9 tiež priamo kontaktovala, ale neozvala sa mi, Kevin Gentzel, vedúci marketingu spoločnosti Gannett / USA Today.
taylor hatala a kyndall harris
USA Today už predtým publikovali kaskadérske titulné príbehy, predovšetkým v roku 2015 so svojimi pamätnými dokumentmi Back to the Future Part II, ktoré obsahovali rovnakú prednú stranu, akú vidí vo filme Marty McFly. Ale franšíza Back to the Future je všeobecne rozpoznateľná a ikonická. Dovolím si tvrdiť, že aj Netflix Sladký zub je ťažko na radare priemerného čitateľa USA Today.
Advertoriál sa zdá byť prinajlepšom nezodpovedný a v najhoršom prípade kapitulácia pred hladom publika po falošných správach, ktorá posilňuje nespočetné konšpiračné teórie internetu. Pripomína mi to staré bulvárne jadro Týždenné správy o svete , ktoré často uverejňovali titulky ako Mini Mermaid Found in Tuna Fish Sandwich a Bat Boy Escapes New York !.
zomreli všetci Asgardi
Mnohí sa vybrali na sociálne médiá, aby označili nezodpovednosť reklamy, zatiaľ čo iných to pobavilo:
Potlesk pre kohokoľvek, kto s tým prišiel #SweetTooth v @USATODAY . pic.twitter.com/wVvrojT0LL
- Tarah Chieffi - tematický park a cestovateľská novinárka (@tarahchieffi) 4. júna 2021
Rozrušilo ma čítanie tohto ... teraz som na seba naštvaný @USATODAY a @netflix Iba vám to ukáže .... čítanie je zásadné. #REF #ReadingRainbow #SweetTooth pic.twitter.com/laP6LCXXAr
- Hej Evette (@HeyEvette) 4. júna 2021
strašidelný dom v New Yorku na predaj
Najlepšia reklama na film, akú som kedy videl! Vbehli dovnútra @USATODAY 4-stranový inzerát, ktorý zabalil papier. Pol minúty som si myslel, že je to skutočné! https://t.co/OiC0qPjvuK pic.twitter.com/DC8WLNIYDX
- zavolaj mi D (@call_me_Deeee) 4. júna 2021
V roku 2020 spoločnosť The Tennessean, ktorú vlastní Gannett, spustila celostránkový inzerát, v ktorom tvrdí, že islam umiestnil v Nashville bombu. Po zverejnení reklamy veľa handwringov, ale vôbec nie vysvetlenie toho, ako sa to stalo https://t.co/2rvBFi8rsH pic.twitter.com/m3QJrGMngg
- Charles PM (@CharlesPulliam) 8. júna 2021
Každý deň prináša nový dôvod vďačnosti, že už pre Gannetta nepracujem pic.twitter.com/RlD7kdTXfH
- Adam Weinstein (@AdamWeinstein) 5. júna 2021
tromfová hudba hanby
Stále tomu celkom nemôžem uveriť @USATODAY umožnil, aby bol skutočný papier zabalený do falošného papiera o svete, kde ľuďom vyrástlo parohy. (Bola to reklama na @SweetTooth na Netflixe s minimálnym zverejnením.) pic.twitter.com/otlNsr0bUt
- Pat Kiernan (@patkiernan) 4. júna 2021
(cez io9, obrázok: screencap / Twitter)
Chcete viac takýchto príbehov? Staňte sa predplatiteľom a podporte web!
- The Mary Sue má prísnu politiku komentovania, ktorá zakazuje, ale nie je obmedzená na, osobné urážky ktokoľvek , nenávistné prejavy a trollovanie.—
