** Spoilery pre Jennifer’s Body a Nádejná mladá žena . **
** Varovanie spúšťača pre diskusiu o znásilnení, sexuálnom napadnutí a vražde. **
hviezdne vojny nechcú
Aj keď vo filmovom priemysle stále dominujú muži, v posledných rokoch došlo k nárastu počtu filmov zameraných na ženy a zameraných na ženy. Z dôvodu tohto posunu sa však stalo čoraz dôležitejším než kedykoľvek predtým tieto filmy správne uviesť na trh, aby nestratili alebo nezaviedli svoje publikum a nakoniec nezmenšili svoju vlastnú rezonanciu.
Preto si môžeme pozrieť filmy minulosti a súčasnosti zamerané na ženy, aby sme získali predstavu o budúcnosti.
Jennifer’s Body (2009) je hororový film zameraný na toxicitu dospievajúcich ženských priateľstiev. Napísal autor Oscara Juno , Diablo Cody, rozpráva príbeh Needy a Jennifer, dvoch kamarátok z detstva, ktorých priateľstvo je nakoniec zničené Jenniferinou premenou na succubus.
Pretože však titulnú Jennifer stvárnila Megan Fox, čerstvá zo svojej úlohy v seriáli Transformátory , vedenie a marketingový tím sa rozhodli osloviť iba mladé mužské publikum, pričom sa menej sústredili na toxické ženské priateľstvo v prospech bozkávania Megan Foxovej Amandy Seyfriedovej = HORKEJ.
(20th Century Fox)
Cody doslova uviedla, že keď sa pokúsila kontaktovať marketingový tím ohľadom nesprávneho zaobchádzania s filmom, poslali mu späť správu, ktorá znížila príťažlivosť filmu na tri slová, Megan Fox Hot, ignorujúc skutočnú zápletku, témy a obsah filmu. Oni dokonca sa pokúsila o to, aby Megan Fox urobila Q-and-A pre film na amatérskom pornografickom webe . (Majte na pamäti, že jej postava mala byť dospievajúcou stredoškoláčkou.)
To je pri spätnom pohľade obzvlášť hrozné, a to jednak kvôli alegórii znásilnenia transformácie Jennifer na succubus požierajúci človeka a jednak kvôli vlastnej bisexualite Foxa, ktorá bola spojená s jej neustálou sexualizáciou.
Našťastie sa film stal kultovou klasikou a získal spätné uznanie od mladých žien, dospievajúcich dievčat a publika LGBTQ. Škoda však už bola spôsobená a zatiaľ čo Fox, Cody a režisér Karyn Kusama pracovali na projekte radi, ich kariéru poškodil zlý výkon a príjem filmu . Zodpovedný marketingový tím medzitým mohol zostať v anonymite, pokiaľ ide o ich podiel na sabotáži filmu.
Naproti tomu Nádejná mladá žena (2020) má veľmi ženský marketing, vedenie herečky a spisovateľky / režisérky Emerald Fennellovej vedú veľa rozhovorov, v ktorých môžu o filme hovoriť svojimi vlastnými slovami. . Napriek tomu, že sa jeho uvedenie na trh, rovnako ako všetky ostatné filmy z roku 2020, od apríla (Mesiac povedomia o sexuálnom útoku) do 25. decembra (pretože nič nehovorí o Vianociach ako o príbehu o štrukturálnej misogynii a kultúre znásilnenia), podarilo zarobiť na celom svete 6 miliónov dolárov za veľmi malú sumu (aj keď stále neuvádzaný) rozpočet.
To neznamená, že s marketingom neboli nejaké problémy.
alia shawkat natrieť to čiernou farbou
(obrázok: Funkcie zaostrenia)
Nádejná mladá žena ‘ Prvý trailer uviedol na trh tento film ako sociálny horor Vypadni a Svätojánska , s upútavkou naznačujúcou, že hlavná postava Cassie predstierala, že je opitá, aby zabila (pokúsila sa) násilníkov, dokonca filmu dala prívlastok Zober ju domov a využi svoje šance.
Samotný film však rýchlo odhalí, že týmto mužom nijako fyzicky neubližuje, namiesto toho ich jednoducho hanbí a využíva šancu zabrániť znásilneniu iného dievčaťa. Nakoniec, keď Cassie robí Pokus o fyzické násilie proti mužovi, ktorý znásilnil jej najlepšiu kamarátku Ninu, ktorý vyústil do Nininej prípadnej samovraždy, je namiesto toho zavraždená Cassie.
Toto premení príbeh z pomsty na príbeh o sebadeštruktívnych nákladoch pomsty a jednomyseľného prenasledovania. Režisérka dokonca uviedla, že v jej mysli sa film končí, keď Cassinino telo popálil jej vrah, a Cassie alebo Nina tak nemali spravodlivosť.
Aj keď divadelný koniec končí tým, že sa Cassie poslednýkrát zasmeje a pošle dôkazy na políciu, mnoho ľudí stále odchádzalo so zlým vkusom v ústach a cítili sa oklamaní z pomstychtivej fantázie a katarzie, ktoré im boli sľúbené. Je pravdepodobné, že film tvrdo posúdia alebo ho úplne odpíšu.
Aj keď je možné povedať niečo o drsnej realite stvárnenej v režisérovom strihu, tiež to umožňuje, aby apologéti znásilnenia, na ktorých sa Cassie zameriava skôr vo filme, utrpeli tvrdšie následky ako skutoční násilníci. Aj divadelný koniec sa zdá byť chybný vzhľadom na uplynulú hodinu a pol venovanú poukazovaniu na všetky spôsoby, ako inštitúcie zlyhávajú pri znásilňovaní (od univerzít, ktoré nevylúčili obvinených študentov, cez právnikov, až po poroty, ktoré na obete útočili tvrdšie ako na násilníkov), iba pre zachrániť deň a zatknúť Cassieho vraha / Nininho násilníka.
To znamená, že film zaznamenal veľký kritický úspech, získanie 91% na Rotten Tomatoes pre kritikov a 88% pre divákov , čo naznačuje, že proti klamlivému marketingu sa dá bojovať tak, že sa ženy zasadzujú za seba.
mocný nie 9 dina vystrelil
Samozrejme oboje Jennifer’s Body a Nádejná mladá žena boli určitými divákmi / kritikmi stále kritizovaní za to, že nie sú dosť sexy, takže si myslím, že to ukáže, že vždy budú existovať ľudia, ktorí to nezískajú.
Trik nakoniec vedie k tomu, že sa na sedadlách dostane viac ľudí iného typu.
Čo teda od marketingu potrebujeme, najmä pri filmoch zameraných na ženy?
Úprimne, iba to ukazuje, ako potrebujeme viac žien v marketingu filmov.
koľko rokov má jazmín a aladín
Ženy dosiahli za kamerou veľké pokroky V roku 2020 budú mať ženy oveľa väčšie úlohy ako producentky (40%), režisérky (38%), spisovateľky (35%), výkonné producentky (33%), redaktorky (28%) a kameramanky (16%) .
Ak však ženy nie sú obhajcami svojich filmov, čo ukazuje, že existujú filmy pre ženy, ktoré sú ako také presne zobrazené v marketingu, stále existuje riziko zmiernenia úspešnosti žien.
Mužský pohľad filtruje všetko - každý film, každú reklamu a upútavku, každú reklamu, každé médium - ale to neznamená, že filter nemožno obísť alebo temperovať, aby neskreslil pôvodný obraz.
A čím viac žien máme za objektívom a v zákulisí, tým viac sily musíme tlačiť proti tomu a tým väčšia je šanca, že ženy dajú svoj hlas počuť vo filmoch aj mimo nich.
(vybraný obrázok: Funkcie Focus / 20th Century Fox)
